4月29日上午，记者从省政府新闻办举行的《湖南省提振消费专项行动方案》新闻发布会上获悉，2025年，我省拟安排455.54亿元国省财政资金，重点推进十大促消费专项行动，真金白银鼓励消费，全力推动全省社会消费品零售总额增长5.5%以上。
全力促消费、扩内需既是当前形势下积极应对需求收缩、推动经济健康发展的关键举措，也是加快构建新发展格局，推动高质量发展的重要部署。根据日前出台的《湖南省提振消费专项行动方案》（以下简称《行动方案》），十大促消费专项行动分别为城乡居民增收减负、消费品以旧换新、住房消费保稳提质、创新消费场景、提质服务消费、升级文旅体育健康消费、培育经营主体和消费品牌、完善消费平台和消费设施、优化消费环境以及营造消费氛围等专项行动，着力打造能消费、愿消费、乐消费的氛围。
《行动方案》立足惠民务实，将“增收减负”放在首位，除严格落实国家关于援企稳岗、就业培训、以工代赈、工资提标等增收举措外，还提出鼓励支持建设普惠性养老托育机构、扩大医保报销范围等减负措施。
在拟投入的国省财政资金中，省本级财政安排77.4亿元资金，主要用于加力支持以旧换新、老旧小区改造、居民增收、养老托育、首发经济、消费券发放等，真金白银鼓励消费。此外，还将“严格落实带薪年休假制度，鼓励连休、错峰休假”等写进文件，切实保障劳动者休假权益，让民众有钱有闲能消费。
除加大财政投入外，我省还推出多项创新举措。住房方面，首次在全省层面明确提出“大力推行住房公积金既提又贷政策”；活动方面，举办大型体育赛事、音乐会等100场以上，安排文旅消费活动上千场，举办“吃住行游购娱”全域促销活动上千场，全方位满足大众消费需求。
首发经济是今年消费领域的重点，包含发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动。我省特别制定了支持“首发经济”的专项政策，对在湖南设立中国（内地）首店、中部首店或湖南首店的国内外知名品牌，给予最高100万元奖补；在孵化培育本土消费品牌上，政策明确支持本土新消费品牌在模式创新、产品研发、连锁经营等方面给予最高100万元奖补。
2024年，我省60岁以上老年人口达1536万人，人口老龄化率为23.49%，预计2030年将接近30%，银发消费空间巨大。如何打通银发经济供需堵点？我省研究制定了10条促进措施，将进一步扩大服务供给，如加强专业机构、社区居家、农村养老服务基础设施建设和银发消费产品生产，推进家庭适老化改造等；丰富消费场景，创新推出银发旅游专列、推介一批银发旅游示范景点和线路等，激发老年人的消费潜力。
提振消费离不开放心的消费环境和良好的营商环境的支撑。对此，我省将进一步优化环境、做好服务，一方面要对促销活动、社区集市等简化审批流程，对大众消费场所无事不扰；另一方面将开展“守护消费”执法铁拳行动，严厉打击假冒伪劣、消费欺诈，以及“先涨价后打折”等价格违法行为，确保消费者买得放心，商家经营得安心。
初审：田文娟
复审：傅仁斌
终审：罗 锴
